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海南島度假網(wǎng)8月13日訊：與著名山水旅游景點(diǎn)相結(jié)合，使大型實(shí)景演出近年來(lái)在國(guó)內(nèi)異軍突起。在�？诼糜稳沼吘壔慕裉欤蓮埶囍\、王潮歌、樊躍這個(gè)“鐵三角”擔(dān)綱導(dǎo)演的�？趯�(shí)景《印象》，真的能夠拯救�？诼糜螁�？
瓊北邊緣化的危機(jī)
這組數(shù)字，讓人憂心。
上半年，三亞共接待過(guò)夜游客279.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.94％，旅游總收入達(dá)43.14億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.56％。�？诠步哟^(guò)夜游客281.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.94%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入25.54億元，同比增長(zhǎng)12.12%。
二者接待量相近，旅游收入為何卻如此懸殊？據(jù)兩地旅游局的調(diào)查，海口游客人均逗留天數(shù)為1.31天，而三亞人均逗留天數(shù)為1.71天。
早在2005年，危機(jī)就已凸顯。當(dāng)年，美蘭機(jī)場(chǎng)進(jìn)港旅客量減少了23.6萬(wàn)人，但鳳凰機(jī)場(chǎng)卻同比增加了55萬(wàn)人。隨著三亞直達(dá)目的地的形成，去年美蘭機(jī)場(chǎng)夏秋季航班中，計(jì)劃進(jìn)港旅客量同比也減少近45萬(wàn)人。
此時(shí)，�？谥苓吺锌h旅游正在崛起。
隨著東環(huán)鐵路的建成，海口至三亞的車程將提速到90分鐘，大量游客可能從美蘭機(jī)場(chǎng)直接沿東環(huán)鐵路下三亞。省旅游局副局長(zhǎng)陳耀認(rèn)為，如果不能成為一個(gè)大旅游集散地，海口旅游邊緣化的趨勢(shì)將更加明顯。
海口旅游到底缺什么
作為省會(huì)城市，�？诘恼�、經(jīng)濟(jì)、旅游、會(huì)展資源高度集中，何以陷入邊緣化的窘境？
“海口旅游缺乏持續(xù)的宣傳促銷�！笔÷糜尉志珠L(zhǎng)張琦說(shuō)。
“海口旅游有三個(gè)致命的硬傷——缺乏城市旅游化改造、旅游產(chǎn)品不豐富、欠缺大型的旅游節(jié)慶活動(dòng)及演藝。”�？谑新糜瓮顿Y控股集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭鋼說(shuō)。
不樂(lè)觀地說(shuō)，海口旅游發(fā)展存在的問(wèn)題很多。
首先，濱海旅游資源不具優(yōu)勢(shì)，既無(wú)法媲美巴厘島、普濟(jì)島，也無(wú)法媲美三亞。
其次，旅游資源缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，有序開發(fā)。上世紀(jì)90年代初，房地產(chǎn)熱遍各個(gè)領(lǐng)域，許多沒(méi)有扎實(shí)需求或選址依據(jù)的投機(jī)性開發(fā)項(xiàng)目盲目上馬。這些開發(fā)既缺乏規(guī)劃控制，資金又往往難以到位，許多項(xiàng)目或夭折，或停建，或陷入困境。
再者，缺乏具有龍頭性質(zhì)的旅游項(xiàng)目，沒(méi)有突出精品旅游的概念。鄭鋼說(shuō)，目前�？诘穆糜雾�(xiàng)目普遍知名度不高，仍以自然風(fēng)光為主，旅游資源綜合利用程度低，在特色和精品旅游項(xiàng)目建設(shè)方面沒(méi)有足夠的市場(chǎng)重視度，也未能參與到環(huán)島的精品旅游項(xiàng)目。
此外，旅游區(qū)建設(shè)與城市建設(shè)脫節(jié)，景點(diǎn)布置分散；購(gòu)物旅游、商貿(mào)旅游發(fā)展落后等缺陷，都拖住了�？诼糜蔚暮笸�。更為關(guān)鍵的是，�？趯�(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這在歷年的城市定位中可以體現(xiàn)。有關(guān)人士認(rèn)為，海口應(yīng)樹立大旅游的概念，強(qiáng)調(diào)海口島嶼都市旅游吸引力。
《印象》是綜合性旅游產(chǎn)品
�？诼糜蔚钠款i是多方面的，但不可否認(rèn)，缺乏一個(gè)綜合性旅游產(chǎn)品便居于其一。鄭鋼說(shuō)，這個(gè)綜合產(chǎn)品應(yīng)具有鮮明主題，能夠集中自然風(fēng)光、歷史文化和現(xiàn)代演藝于一體，對(duì)島外游客產(chǎn)生吸引力、延長(zhǎng)他們?cè)诤？诘耐Ａ魰r(shí)間。
“�？诼糜纬良哦嗄�，需要一個(gè)世界級(jí)的導(dǎo)演、一臺(tái)世界水準(zhǔn)的演藝來(lái)激活�！睆堢J(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)集聚的高附加值，可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，提高海南旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，填補(bǔ)�？谀酥寥∥幕糜萎a(chǎn)品的空白，從而改寫海南旅游“南重北輕”的窘境，形成南北帶動(dòng)、東西并舉、山�；パa(bǔ)的新格局。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)景《印象》只是一個(gè)旅游產(chǎn)品，它的出現(xiàn)無(wú)疑豐富了現(xiàn)有產(chǎn)品，但能否取得放大效應(yīng)、真正撬動(dòng)�？诼糜稳杂写�(yàn)證。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是靠著這張《印象》文化牌，廣西和云南的旅游正逐步崛起。雖然《印象?劉三姐》投資高達(dá)1個(gè)億，但過(guò)去兩年中的門票收入已達(dá)1.5億元�！队∠�?麗江》投資了2.5億元，但去年云南僅文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出就達(dá)270億元，占云南GDP的5.29%。更重要的是，由于文化形象的提升，云南許多產(chǎn)品的附加值大大提高，昔日1公斤12元的普洱干毛茶，如今賣到1公斤180元，原生態(tài)的普洱茶更是賣到了每斤240元。
據(jù)海旅集團(tuán)預(yù)估，海口氣候宜人，全年演出天數(shù)可達(dá)70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他《印象》系列的可演出天數(shù)，即便按70%的上座率也將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
海南旅游的“梯度猜想”
“�？诼糜尾粫�(huì)邊緣化，海南旅游資源的選擇面很廣，三亞旅游火爆現(xiàn)象只是一個(gè)發(fā)展過(guò)程�！睂�(duì)于海南旅游，鄭鋼有一個(gè)“梯度猜想”：最高端—高端—一般—低端觀光�！爸皇窃谀壳�，海南旅游的梯度發(fā)展還未得到充分展示�！�
鄭鋼認(rèn)為，梯度發(fā)展的前提，是市場(chǎng)要形成細(xì)分，旅游產(chǎn)品要形成一個(gè)明顯的產(chǎn)業(yè)集群，這就要求產(chǎn)品要豐富，要高低搭配，來(lái)應(yīng)對(duì)各種客源層不同的需求，逐步形成“度假在三亞，宜居在海口”的新概念。這就不難解釋，為何每年七八月份后，許多中低端會(huì)議會(huì)大量涌集�？冢窟@是由于產(chǎn)品的性價(jià)比、社會(huì)多樣性決定的，因?yàn)樵诟叨伺c低端的兩極之間是沒(méi)有可比性的。
從三個(gè)層次，有關(guān)人士給�？诼糜伍_出良方。在宏觀層次，海口必須積極整合瓊北地區(qū)的旅游資源，形成省內(nèi)“海口、三亞”南北兩大旅游圈齊飛共進(jìn)的格局；在中觀層次，依托海口作為省會(huì)城市的商貿(mào)和商務(wù)職能及對(duì)外運(yùn)輸功能，形成一個(gè)大旅游集散地；在微觀層次，以熱帶濱海都市旅游和旅游度假休閑服務(wù)基地為主打產(chǎn)品，建設(shè)文化特色獨(dú)特的熱帶濱海休閑都市。
“城市就是一個(gè)旅游產(chǎn)品。”自2005年成立以來(lái)，具有政府背景的�？诼糜瓮顿Y控股集團(tuán)已通過(guò)城市旅游化改造、資源整合、精品景區(qū)打造、大型活動(dòng)策劃組織等四大主題，開始了撬動(dòng)�？诼糜蔚牟椒ィā耙粓@兩湖”、西海岸、白沙門教育生態(tài)公園、5條老街的改造與建設(shè)。
由�？�、定安等市縣發(fā)起的“7+1”大瓊北旅游聯(lián)合體，正在加緊推進(jìn)中。屆時(shí)，將打破地域界限進(jìn)行資源整合，共同激活國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
希望這是一個(gè)好的開始，而不只是期待。
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